DN Söndag

Gick du verkligen på den...?

Fejkade bloggar, falska videoklipp och påhittade
figurer som blir snackisar. När allt fler blir
reklamtrötta måste reklam- och pr-folket hitta nya
sätt att nå ut.

”Stefan the Swopper”var den tokroliga killen som fick vara med
på tv och i tidningar och berätta om sitt mål att byta bort alla sina
saker på internet.

Det visade sig snart att han hette Stefan Kits
och jobbade på en reklambyrå och att uppdragsgivaren var
Posten (som vill att fler ska skicka paket och brev på posten och
stärka sitt varumärke bland unga). Stefan fick reklamvärldens
Oscar, ett Guldägg, för sin slughet.

Nu senast drog en ung tjejs blogg in läsarna i en mystisk
verklighet à la ”Den store Gatsby”. Den handlade om den unga
och ganska självdestruktiva Erika som var föräldralös och levde i
en enorm våning på Östermalm med 750 klänningar.

För bara några få veckor sedan visade sig allt vara på låtsas. Det
var Malmö Opera (och reklambyrån Studio Total) som låg bakom
bloggen – de ville väcka intresse för uppsättningen av ”Vanessa”.
Stackars lilla förmögna Erika existerade inte alls.

Reklambyrån lät sedan bloggens Erika dö och läsarna bjöds in till
ask spridningen vid Hedvig Eleonora kyrka.

– Jag kände mig inte lurad av Erika, för jag antog från början att
det var en blogg i romanform. För mig är det viktiga att idén är
bra och att hantverket är väl utfört. Att Malmö Opera stod bakom
spelar inte någon roll för mig, hade det varit ett vanligt företag
hade det inte gjort något heller. Varje idé måste bedömas enskilt
utifrån hur väl den är utförd, säger Sandra Beijer, copywriter på
Garbergs reklambyrå.

Nils Enlund, professor i medieteknik på KTH, tror att detta är en
trend som växer och är på väg att ta nya former på internet.
Han menar att internetanvändarna måste ta större ansvar för att
se igenom informationen på bland annat bloggar.

–Bakom motståndet på internet mot FRA-lagen stod ju till
exempel också pr-företag och teleoperatörer. Vi måste helt enkelt
bli smartare samtidigt som pr-konsulterna blir alltmer
beräknande.
– Vi tvingas bli mer försiktiga och cyniska i synen på medier. Vi
måste tänka mer på vem information gagnar, förr uppfattade vi
den som objektiv, trots att objektivitet inte existerar, säger Nils
Enlund.

Han tycker attutvecklingen är bra därför att ”människor då får
ett mer sunt skeptiskt förhållande till mediernas information”.
Enlunds professorskollega på samma KTH-institution, Roger
Wallis, tror däremot att de som känner sig lurade blir riktigt arga
på de företag som ljuger och skapar pr-skådespel på nätet.

Det kan handla om skivbolag som marknadsför artister som
kontraktslösa för att det ger trovärdighet, eller sportmärken som
försöker skapa ”snackisar” på Youtube.

Till den senaregruppen hör streetwearmärket Marc Eckö som lät
fejkmåla ett jetflygplan så att det såg exakt ut som den
amerikanska presidentens Air Force One. Sedan filmade man hur
det graffitisprejades, CNN sände filmen från You tube och
reklamarna från coola byrån Droga5 blev överlyckliga.

Och den unga målgruppen uppskattade den snygga driften med
etablissemanget.

– Nätsurfare är gatusmarta och ser ofta snabbt igenom företags
försök att luras. Men de kan också reagera med ilska och
besvikelse, vilket ökar risken för att vi ska få ett samhälle med
människor som ständigt känner sig lurade, ett samhälle där
misstänksamheten ökar, säger Roger Wallis.

Tecken i tiden

1. Den föräldralösaöverklassflickan Erikas blogg blev närmast
kult för dem som följde henne. Var i själva verket reklam för
Malmö Opera, http://blackascot.blogspot.com/.

2. Stefan the Swopper,tokrolig kille som ville byta bort alla sina
saker – var i själva verket reklam för Posten,
http://vimeo.com/3187136.

3. Fejkmålningenav ”presidentens flygplan” för klädmärket

Marc Eckö, http://www.youtube.com/watch?v=eP0iSJQLfJ4.